1. 首页
  2. 动作电影

香飘飘交成电影下载百度影音绩单:年营收近40亿 将进军“泛冲泡”领域

来源:时代财经作者:时代财经 李子青4月24日晚间,“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)交出了2019年度的成绩单。业绩报告显电影下载百度影音示,2019年度香飘飘营收39.78亿元,同电影下载百度影音比增长22.36%;净利润3.47亿元,同比增长10.39%;扣非净利润为3.07亿元,比上年同期增8.80%。除了营收净利实现双增,香飘飘的毛利率也有所改善。2019年度,其奶茶行业毛利率为41.63%,比上年增加了0.94个百分点。值得注意的是,“黑马”产品果汁茶为香飘飘销售收入贡献了8.68亿元,同比大涨332.43%。华泰证券预测,Meco果汁茶到2021年有望冲击20亿销售额,成为继冲泡奶茶之外的另一大单品。不过,近年来茶饮市场竞争激烈,喜茶、奈雪的茶迅速崛起,多家饮料企业推出茶饮新品。同时,2020年更为复杂的外部环境,都给香飘飘带来不小挑战。对此,香飘飘方面表示充满信心,“将围绕‘休闲享受型’定位,全面部署产品创新,突破季节局限和原有品类的局限。2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领电影下载百度影音域,通过拓宽品类,并推动渠道优化拓展,打造新的业绩增长点。”“补课”产品线受制于冲泡奶茶产品的季节性影响,香飘飘上下半年的业绩波动较为明显,通常上半年会发生亏损,但下半年就可以扭亏为盈。财务数据显示,2017年上半年,香飘飘亏损0.31亿元,2018年上半年亏损0.55亿元。但总体来看,最终全年均实现盈利。2017年和2018年,香飘飘全年净利润分别达2.68亿元、3.15亿元。为了解决“季节性”问题,香飘飘推出了即饮产品。事实证明,香飘飘发展即饮产品的策略已经见效,即饮产品系列增速理想,尤其果汁茶成为了爆款产品。这也反映在香飘飘的财务数据上。2019年上半年,香飘飘顺利扭转上半年亏损的情况,实现归属于母公司股东的净利润2352.96万元,实现同比增加7811.56万元。2019年度,香飘飘即饮业务收入约10.05亿元,同比增幅近140%,营收占比达到25.3%。其中,果汁茶实现营收8.68亿元,同比大涨332.43%,成为表现最为突出的单品。香飘飘方面表示,果汁茶2019年度的营收成绩,主要得益于其产品优势和品牌策略。Meco果汁茶极大地满足了追求品质、健康人群的消费需求,尤其受到年轻消费者的欢迎。市场人士认为,即饮板块仍处于市场培育阶段,随着渠道布局管理和品类拓展的逐步完善,未来将实现持续性、突破性增长。东兴证券研报表示,随着香飘飘对即饮产品的加大投入,即饮系列占比有望不断提升,产品结构将不断优化,季节性影响将逐渐淡化。“冲泡+即饮”双轮驱动是香飘飘近些年打出的战略方案,在果汁茶的强劲表现外,香飘飘针对冲泡类产品也在进行优化升级。2019年度,香飘飘进行品牌战略升级,聚焦年轻群体,打造“休闲享受型”饮品。年内推出了全新“珍珠双拼”产品系列,形成经典、好料和珍珠双拼三大系列。“‘珍珠双拼’系列满足当下消费升级的大趋势,一经推出即获得良好市场反响,于11月开始在线下试点销售,年内即实现营收超0.39亿。”香飘飘方面介绍称。财报显示,2019年度,香飘飘冲泡板块实现总营收29.36亿元,同比增加4.69%。华泰证券分析,香飘飘冲泡类业务基本盘稳固,2019年—2021年有望继续维持稳中有升的态势。此外,香飘飘方面还透露,2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域,通过拓宽品类,打造新的业绩增长点。业内资深人士表示,香飘飘对于冲泡和即饮板块的升级调整,以及进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域,都有助于其进一步扩张业务版图。发力下沉市场目前香飘飘在即饮业务方面,已陆续推出牛乳茶、兰芳园以及果汁茶,其冲泡业务矩阵也进一步完善。譬如,冲泡矩阵中的“经典系列”同比2018年度增长达9.87%。作为面向下沉市场销售的主打单品,这一增速也表明了香飘飘在下沉渠道潜力挖掘上颇有成效,县级和乡镇市场的渗透率大幅提高。在线下渠道方面,香飘飘进一步推动“县域市场渗透+城市势能打造”的“两条腿走路”策略,进一步扩张渠道覆盖和优化渠道能效。2019年香飘飘经销商净增194个达1481个,建立了基本覆盖国内大中型城市及县区的全国性销售网络,进一步提高市场渗透率。不过华东地区依旧是香飘飘最大的市场。2019年度,华东地区销售收入为17.39亿元,占比44.12%。虽然其他地区相对弱势,但保持较快增速。其中,东北地区营收同比增加64.47%、华南地区营收同比增加40.62%、华北营收同比增加31.74%。香飘飘方面表示,公司将进一步推动千县计划,开拓下沉市场。“目前,国内县域人口占比60%以上,未来香飘飘渠道下沉仍存巨大增长空间。”香飘飘方面称,通过实施经销商“三专化”管理和县域市场“三通”政策,深入下沉渠道的渗透挖掘。而在城市渠道开拓上,香飘飘表示将聚焦核心城市,推行“成都模式”。香飘飘方面进一步介绍,“成都模式”即城市TOP15%门店,由主要经销商管理,强化单店产品,形成城市经营保垒,打造品牌势能;针对后15%门店,通过各级分销商联动和有效赋能,有效推进动销。目前该模式已在成都、武汉、长沙等城市得到成功验证,今后,通过该模式在全国范围内的复制和推广,有望成为带动2020年香飘飘业绩增长的一大亮点。值得注意的是,数据显示,2019年香飘飘在电商渠道也取得突破性进展,实现销售额1.25亿元,与上一期相比增长58.9%,其中单果汁茶这一品类,电商销售额暴涨907%。“2014—2018年,香飘飘电商渠道复合增速为161.52%,远高于其他渠道,可能成为新增长点。”中信建投研报认为,新兴渠道如电商、新零售、社群营销等香飘飘也在持续投入,虽然目前占比较小,但增速较快,长期趋势向好。奶茶市场和茶饮市场已进入存量竞争的阶段,软饮行业健康化趋势明显。在2020年的市场和外部环境不断变化的挑战下,香飘飘将需要依托其在产品和渠道布局上所下的功夫,以推动业绩保持增长。

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:http://www.otochaya.com/dongzuodianying/77.html