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快手和抖音打起来了!索赔500万,网友:呵呵,炒作!

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据5月12日海淀法院网的消息,因在“360手机助手”中搜索“快手”二字,出现的首条结果却是“抖音短视频”的APP,北京快手科技有限公司将“抖音”背后的公司——北京微播视界科技有限公司告上法庭,要求其停止侵权行为,并索赔500万元。表面上,快手告抖音是一场的不正当竞争的官司,仔细一看,第三方的搜索平台的竞价排名,告抖音的赢面也不大,SEM是已经成体系的商业行为。很少有人在这个点上搞侵权索赔,毕竟已经默认合法合规。可快手还是告了,为什么?大部分网友认为是双方协商好的炒作,打算利用马太效应赶紧吸收市场。就像王老吉和加多宝打官司,最后和其正先耗不下去了。短视频是一个竞争激烈的红海市场,但同时我们也身处一个注意力稀缺的年代,没人会对任何一款产品,保持绝对的忠诚。快手与抖音之争关于短视频行业的TOP2之争,有一种说法是:南抖音,北快手。两个短视频头部选手,从一见面就打得昏天黑地,一边在流量池里瓜分用户,一边不断出新用内容留住用户。快手进入市场早,早前在功能和态度都透露出一股朴素的价值观。一是看中下沉市场,二是坚持公平普惠的原则,让每位用户都有被看见的机会,因此用户与创作者对快手都有极强的归属感,让平台的上中下游创作者都感到友好。抖音作为后起者,则是选择了另一条道路。通过“重资本、重运营”的战术,抖音用算法将用户极大地倾斜给了头部优质产出者,这也使得抖音有了更大可能吸引和留住新用户,实现用户增长层面的“一飞冲天”。两种产品,一个是社区黏性强,一个是用户增长更快。在2019年,双方的数据和营收数据都不错,所以在当时,双方的战争不必非得打得你死我活。但如今,情况显然复杂得多。行业头部的爱恨情仇2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜中,可口可乐位列第5位;百事可乐位列第24位,华为却位列第74位。是地,卖“快乐水”竟比科技公司更值钱!同样诞生于美国东南部大西洋沿岸的的两大可乐品牌,彼此把对方当作全球头号竞争对手,一百多年以来,双方商业上的较量和博弈就像猛烈摇晃后开瓶的可乐一般,肉眼可见的激烈。其实作为后来者百事可乐最初70年里,一直是个地方性饮料品牌。直到它找准了一个对手——老牌的可口可乐。一个相称的对手的选择过程,就是一个产品的市场定位过程。研究可口可乐这个对手后,百事制定了“年青一代”的品牌策略。通过“可乐口味的盲测实验”让消费者重新考虑他们对“老”可乐的忠诚,并把它与“新”可乐相比较。又因为请迈克尔杰克逊做代言赢得了年轻一代狂热的心。在螺旋上升的进程中,百事可乐终于在它诞生92周年的时候赶上了竞争对手。于是,一个新的时代就此开启。某位经济学家评论:“百事最大的成功,是找到了一个成功的对手。”没有谁更强,只有谁更优秀!可口可乐和百事可乐之间上演的长达一个多世纪的激烈较量,收获的是彼此更加强大更加优秀,都成为了饮料市场的超级赢家。没有对手,就没有高手人生需要对手。一个伟大的对手,是一种非常难得的资源,棋逢对手乃是人生一大乐事。北宋两位明相:司马光和王安石。虽然政见不同,总是为了政策争个面红耳赤,但是政治斗争归工作,私下的二人并没有因此看低对方的人品。在王安石获胜,司马光被赶下宰相宝座时,皇帝询问王安石对司马光的看法,王安石说:“其人品、能力、文学超绝。”王安石上台后,被多人弹劾。皇帝又请司马光重新回到相位。墙倒众人推,很多人为了表忠心开始发表对王安石的不满。皇帝征求司马光意见,司马光回答:“其胸怀坦荡,有古君子之风。”皇帝感叹:“卿等皆君子也!”“成小事者需朋友,成大事者需对手”。一个值得尊敬的对手,是互相欣赏的心心相印,更是角逐角力的心照不宣。他的存在,或许比知己更稀缺和珍贵。放眼当下中国,无论哪个行业的竞争都日趋激烈,拼刺刀的惨境也造就了如孪生般的对手:如家和汉庭、58同城和赶集网、美团和饿了么。虽然到最后他们都从“一生宿敌”被脑补成“甜蜜的CP”,在相爱相杀的同时,也是一种互相的成就与成长。纵观近百年来人类文明商业史,这类故事并不鲜见,寻找一个配得上的对手,让自己变得更强大——可能就是造就伟大商业的动力所在。本文由“巨海成杰”原创,欢迎关注,带你一起长知识!

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